Juegos de Activision
Si sólo has echado un vistazo a la información de esta guía (que, de verdad, deberías tomarte el tiempo necesario para leerlo todo), dedícale algo de tiempo a esta sección al menos. Es un resumen de todos los pasos necesarios para el éxito del patrocinio deportivo.
Las oportunidades de activación son una forma de marketing experiencial que encaja perfectamente con los eventos deportivos. Muchos de mis clientes que buscan patrocinio luchan por encontrar ideas de activación de calidad, lo que ha inspirado este post. ¿Cuáles son las mejores ideas de activación para los patrocinios deportivos?
En este artículo, hablaré con más detalle de por qué las activaciones mencionadas son fantásticas para quienes buscan patrocinio deportivo. También compartiré muchos ejemplos reales de estas ideas para que puedas ver cómo se han llevado a cabo. Esto te facilitará la tarea de darle tu propio giro.
Antes de profundizar en las 7 siguientes activaciones de patrocinio deportivo, quiero mencionar una cosa. A la hora de determinar qué ideas de activación presentar a un patrocinador objetivo, no puedes centrarte únicamente en lo genial que es la oportunidad de activación.
Ejemplos de activación de marca
DEMANDA: Por parte de las empresas, los patrocinadores de la MLB volvieron a sus oficinas y se liberaron de las restricciones de los viajes corporativos hace relativamente poco tiempo, por lo que la hospitalidad tiene una gran demanda. Todo lo que hemos hecho esta temporada con la MLB y nuestras relaciones con los equipos (de la MLB) ha tenido un exceso de solicitudes, durante toda la temporada”, dijo Michael Goldstein, vicepresidente senior de marketing de consumo de Mastercard para Norteamérica. “Se podría decir que es un rebote pandémico”. El CRO de la MLB, Noah Garden, dijo que había 350 clientes sólo del lado del patrocinio que venían a Los Ángeles, aproximadamente el doble del número del año pasado en Denver. “El mundo se ha abierto, tenemos más socios (un total de 40) y a la gente no le importa viajar ahora”, dijo.
EN EL TERRENO: En el estadio de los Dodgers, las primas de las puertas patrocinadas hacen que FTX suscriba una réplica de los anillos del All-Star en el sábado del All-Star, mientras que T-Mobile está detrás de una entrada de recuerdo de Candy Digital NFT para el HR Derby y Mastercard está detrás de una para el ASG. Para el ASG, Capital One tiene su marca en una toalla de recuerdo. Mastercard vuelve a patrocinar la siempre emotiva integración de la emisión “Stand up to Cancer”. La marca de tarjetas de pago, uno de los patrocinadores corporativos más veteranos de la liga, está filmando a David Ortiz, que pronto se convertirá en un miembro de la HOF, en el Dodger Stadium durante el fin de semana, para algunos contenidos digitales sociales que apoyan una nueva relación de promoción cruzada con Uber. Mastercard también contará con cuatro ganadores de su concurso “Home Team Advantage” para realizar los primeros lanzamientos.
Ideas de activación de marca
Los eventos de activación de marca (a veces denominados marketing experiencial) han sido utilizados por grandes marcas y por startups poco ambiciosas para atraer a los usuarios y llamar la atención en las redes sociales. Aunque todavía es un canal de marketing relativamente nuevo, los eventos pueden ser extremadamente eficaces para conseguir tanto tráfico en la tienda como elogios en línea.
Los eventos de activación permiten a las marcas crear las experiencias necesarias para ganarse al público adecuado, atraer tráfico a la tienda y presentar nuevos productos. Estos eventos sacan a los clientes de sus casas y, por tanto, no pueden reproducirse en línea. El tráfico resultante en la tienda se amplifica al compartir los participantes sus experiencias en línea y establecer una óptica atractiva para los futuros clientes en la tienda.
Los eventos de activación de marca son limitados, exclusivos y bien planificados. Un buen evento atrae a un público codiciado a la tienda, hace accesible la nueva mercancía y ofrece una experiencia memorable, que se puede compartir y que es difícil de repetir.
Los eventos de activación de la marca suelen ser eventos puntuales que animan a los clientes o al público a interactuar con un producto o a ver la marca de una forma nueva. Es posible que también se les llame “marketing experiencial”. Estos eventos (o en ocasiones acrobacias) difieren según la marca y el mercado. Las startups percibidas como innovadoras suelen ser las líderes en la creación de eventos únicos que llaman la atención. En Museum Hack hemos creado y ayudado a planificar estos eventos experienciales de marca para empresas y organizaciones como Bloomingdale’s, Elizabeth Arden, UNICEF, BarkBox, Fujifilm y otras.
ملاحظات
Dirija el tráfico a su stand con juegos que educan, entretienen y fomentan la competencia amistosa. Las activaciones digitales llevan la gamificación al siguiente nivel con formularios personalizables, recompensas, tablas de clasificación, perfiles de jugadores y mucho más. Además, lanza correos electrónicos y textos automatizados, enviando la documentación solicitada y programando reuniones.
Los juegos y las activaciones digitales son personalizables. Añada su marca, colores, gráficos y piezas de juego fácilmente con el Constructor de Activaciones basado en la web. Utilice el Centro de Recompensas para ofrecer premios físicos y digitales, incluyendo una selección de más de 250 tarjetas de regalo electrónicas instantáneas de marcas famosas, en las que los ganadores pueden utilizar los puntos para comprar regalos, o premios personalizados propios.
Los precios pueden o no incluir todos los gráficos mostrados. Por favor, revise la descripción específica del diseño para los kits individuales. Las cajas, el embalaje, la gestión del cableado, los gráficos y los soportes de los monitores no están incluidos en la mayoría de los mostradores, estaciones de trabajo y pedestales, excepto cuando se indique. El embalaje y los precios de los kits pueden variar en función del diseño final, los materiales y la mano de obra.